产品页是独立站最重要的页面。客户看了产品页，要么加入购物车，要么走人。这一篇讲三个核心：描述怎么写、图怎么拍、变体怎么设。
一、产品标题公式
标题不是你自嗨的地方。客户在 Google 搜什么，你的标题就应该包含什么。
公式：核心关键词 + 关键属性 + 品牌名
❌ 差标题：新款夏季连衣裙
✅ 好标题：V领碎花雪纺连衣裙 中长款A字裙 2026夏季新款 — 品牌名
| 标题要素 | 说明 | 示例 |
|---|---|---|
| 核心关键词 | 客户搜索的主要词 | 连衣裙、蓝牙耳机、瑜伽垫 |
| 关键属性 | 规格、材质、颜色、尺寸 | V领、中长款、雪纺、纯棉 |
| 修饰词 | 场景、风格、卖点 | 2026新款、北欧风、防水 |
| 品牌名 | 结尾附品牌 | — MEN08 |
SEO 加分项：标题控制在 50-70 个字符，谷歌搜索结果不会截断。
二、描述怎么写：五段式结构
不要堆砌形容词。用这个结构写，每段有目的。
1. 痛点/场景引入（1-2句）
健身完一身汗，普通毛巾又小又闷，擦不干净还容易发臭？
2. 解决方案（1句）
我们开发了这款超细纤维速干运动毛巾，专为高强度训练设计。
3. 产品特性（3-5条，用bullet points）
- 超细纤维面料，吸水速度是普通毛巾的3倍
- 抗菌防臭处理，机洗100次依然有效
- 尺寸100cm×50cm，覆盖整个瑜伽垫
- 附带收纳网袋，便携不占地
4. 规格参数（表格形式）
| 参数 | 数值 |
|---|---|
| 材质 | 80%涤纶 + 20%锦纶 |
| 尺寸 | 100cm × 50cm |
| 重量 | 280g |
| 适用场景 | 健身、跑步、瑜伽、户外 |
5. 购买理由/信任钩子
30天无理由退换，1年质保，不满意全额退款。已有2000+健身爱好者选择。
一个原则：写描述时，你每写一句话就问自己——”这句话能让客户更想买吗？”不能就删掉。
三、图片最佳实践
产品图不是随便拍拍就行。电商转化很大程度靠图。
| 图片类型 | 数量 | 用途 | 拍摄要点 |
|---|---|---|---|
| 白底主图 | 1张 | 搜索结果展示、首屏主图 | 纯白背景、产品居中、光线均匀、分辨率至少1000×1000px |
| 多角度图 | 2-4张 | 展示产品不同面 | 正面、侧面、背面、45度角 |
| 细节特写 | 2-3张 | 展示材质、做工 | 拍拉链、缝线、logo、面料纹理 |
| 场景图 | 2-3张 | 展示使用场景 | 真人使用、环境搭配、生活场景 |
| 尺寸对比图 | 1张 | 展示产品大小 | 放一个常见物品做参照（硬币、手机、手掌） |
| 功能演示图 | 按需 | 展示功能效果 | 防水测试、承重测试前后对比 |
实操提醒：
– 用 灯箱/摄影棚 拍白底图，淘宝几十块钱就搞定
– 手机也能拍，关键是光线
– 所有图片过一遍 TinyPNG 压缩（WebP格式更优，下下期专门讲图片优化）
四、变体设置注意事项
WooCommerce 的变体设置看起来简单，但有几个坑：
1. 属性命名要统一
❌ 颜色属性：有的写”红色”，有的写”Red”，有的写”红”
✅ 统一用”红色 / Red”或纯中文
2. SKU 必须填写
每个变体都要有独立 SKU。后期做库存管理和发货，没 SKU 是灾难。
3. 变体不要太多
一个产品如果有 3 个颜色 × 5 个尺码 = 15 个变体，已经很重了。如果再加材质，变体翻了数倍。WooCommerce 在处理大量变体时性能会下降。考虑用分级下拉（先选颜色，再选尺码）或用插件优化。
4. 变体图片要一一对应
选择了”红色”，主图就切到红色款。这个在 WooCommerce 变体设置里可以做到，但很多人漏掉。
5. 库存管理
设置好每个变体的库存数量。卖完的变体勾选”缺货”或自动下架，避免超卖。
变体设置检查清单
- [ ] 每个变体有唯一 SKU
- [ ] 价格统一或逐变体设定
- [ ] 每个变体有对应产品图
- [ ] 库存数量填写完整
- [ ] 缺货变体已标记
- [ ] 属性名称统一规范